Mit Humor gegen das Klischee: Die Stadt Reutlingen war beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2026 (DPOK) gleich doppelt erfolgreich. Prämiert wurde eine Azubi-Kampagne, die bewusst mit klassischen Behördenbildern bricht.
"Beste Recruiting-Kampagne“ und "Humorvollste Kampagne des Jahres“ – mit diesen Titeln darf sich die Stadt Reutlingen ab sofort schmücken. Der DPOK ehrt herausragende digitale Kommunikationsarbeit von Organisationen. Die Auszeichnungen würdigen die Zusammenarbeit aller Beteiligten, darunter die Reutlinger Agentur Wagnerwagner und die Filmproduktion betzenschmid, die die Kampagne konzipiert und realisiert haben.
Ziel war es, junge Menschen für eine Ausbildung bei der Stadt zu gewinnen. Dafür setzte die Kampagne auf eine klare Idee: Auszubildende standen selbst vor der Kamera. Unterstützt wurden sie dabei von bekannten Gesichtern aus der Verwaltung: Oberbürgermeister Thomas Keck und Finanzbürgermeister Roland Wintzen sind in Gastrollen zu sehen.
In Social-Media-Clips, Kinospots und einem eigenen Song verbinden die Protagonisten typische Wunschbilder wie Rapperin oder Superheld mit Berufen in der Verwaltung – pointiert und humorvoll.
Die Wirkung ist messbar: Über 2,7 Millionen Impressionen und rund 700.000 erreichte Personen in der Region Reutlingen. Damit wurde das Ziel der Kampagne erreicht: Die Bewerberzahlen stiegen, mehr als 80 Ausbildungsplätze konnten in kürzerer Zeit besetzt werden.
Zu sehen sind die Kampagnen-Videos auf www.reutlingen.de/ausbildung.